一、热点背景
合肥市联合调查组9月26日发布了近期网络反映的关于“三只羊公司”直播带货中存在的问题调查，调查显示“三只羊”公司在直播时，对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”存在虚假宣传行为，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。
二、预测题目
近期，“三只羊公司”直播过程中，频繁出现虚假宣传行为，将美诚月饼包装成已经做了20多年专门做高端月饼的大品牌，在未获取检测报告的情况下，将调制肉宣传为原切肉。再次引发大众对于直播带货的热议。合肥市场监管局快速成立调查组介入调查，并决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。对此，你怎么看？
三、参考解析
直播带货乱象问题已经屡见不鲜，从之前的“辛巴假燕窝”到“小杨哥假牛肉、假高端月饼”。虚假宣传、品质参差的情况让消费者一次次感到心寒。对于这样的事件，监管部门及时介入调查，进行处罚，我看到了政府部门维护人民权益的决心，但同时，直播带货乱象屡禁不止的情况也发人深省，这个行业今后应该何去何从？
首先，不利于市场发展。这样的情况如果不及时制止，一是会严重破坏市场秩序，诚信守法的企业可能面临更高的经营成本，失去竞争优势，造成劣币驱逐良币的局面。二是严重损害行业形象，无论是制假售假的无良企业还是相关经销商，宣传主播，都会因此类事件降低信誉，造成群众不再信任直播带货，影响行业发展。三是严重侵害群众利益，这样的高价低质产品，轻则让消费者钱包受损，重则让消费者健康受害。
直播行业会存在这样的乱象，最根本的原因是电商发展不够充分。互联网时代到来后，电商等新业态的发展还处于“摸着石头过河”的阶段，由于网络监管存在技术限制，且行业初期大规模的人员涌入，导致从业者素质参差不齐，消费者辨别能力不够。最终形成这一局面，但好在国家一直都在为维护群众利益而不断努力，近年来不断出台或更新相关法案，以此来保护网络直播销售相关主体的权益。
促进直播行业良性发展，不是一朝一夕能够达成，需要我们社会各方共同参与，长久发力，久久为功，做到一升级，两提高。
①升级优化监管手段。科技发展带来的问题，可以通过科技来解决，同样的，电商直播带货产生的问题，我们也可以依靠科技手段提高监管效率，比如建立人工智能大模型，并不断更新违禁词，自动识别敏感词，一旦发现异常，转人工审核，确认信息的真实性，严防虚假宣传，以及应用区块链技术，对产品进行溯源，降低监管难度。
②提高消费者辨别意识。消费者协会、市监局等相关部门，可以举行联合宣传，通过短视频宣传、定期公布黑白名单、公布相关资质证书查询官网等方式进行宣传，让更多消费者清晰遇到权益被侵害时如何维权、如何辨别宣传信息真实性等。
③提高行业从业门槛。可以开展定期考核，对于消费者投诉多、严重的，不予从事相关行业，定期开展从业人员技能培训，让从业者知法、懂法、守法。
