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2024年面试热点及预测:官方账号“整活”,要流量也要保质量
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手舞足蹈的小猫、魔性的背景音乐、鬼畜的剪辑,配文“官方号最终还是到‘00后’手里了”……连日来,“00后”接管官方账号的“整活”视频席卷各大社交平台,不少政务号也由此收获了“泼天流量”。

金标尺解读

作为传递官方信息、展现机构形象的重要窗口,官方号往往给人一种严肃、深沉和高冷的印象。但随着社交媒体兴起,众多官方媒体敢于破圈,开辟民意沟通的新渠道,这不仅是官方媒体贴近民众的创新尝试,也是拥抱年轻文化的生动体现

主流官媒与潮流表达双向奔赴,收获“泼天流量”实属必然。一方面,在信息爆炸的时代,主流媒体将热点新闻与网络热词相结合,通过鬼畜剪辑、搞笑画风等接地气的形式传递声音,会比一本正经的单向输出传播效果更好。另一方面,当前互联网年轻人居多,更喜欢新颖、有趣、有创意的内容,也更注重个性化和自我表达,“00后式”的内容运营模式契合当下社交媒体平台上年轻群体的需求,年轻人自然也会更加愿意关注官方账号了解相关资讯。

然而,政务号不同于一般自媒体号,政务号代表政府形象,与时俱进、创新形式是时代所需,这就要求政务号既要有创新表达,又要有权威内容,更要践行好服务群众的创办初心

一是抓本职,但不能缺了网感。政务工作人员应顺应移动互联网传播规律,深刻洞察群众需求,充分发挥年轻人的积极性,多用能够引起共鸣共情的语言和形式与网民对话,让政策解读得更加便于理解和接受,唯有如此才能践行好服务群众的初心。二是引流量,但不能少了干货政务号追流量更要保质量,会“整活”而不应止于“整活”。有诚意、有价值的内容才是最能打动人的,集中精力在读者关切的内容上下功夫,做到既有“梗”也有“料”,流量才有意义。三是搞创新,但不能破了底线。官方号要注重考量身份、定位、时机和尺度等多种因素,在确保专业性和客观性的基础上进行创新,并加强对内容的审核和把关,该严肃时严肃,该幽默时幽默,做到出圈但不“出格”。

寓教于乐,多多益善“正襟危坐”到“花式整活”,政务号积极求变的态度和贴近群众的趋势值得肯定和鼓励。期待更多官方号创新宣传方式,打造出更多主题鲜明、内涵丰富、引发共鸣的“爆款”,让政务信息以更多元、更精彩的方式被看见、被传播、被支持,走出一条“长红”的康庄大道。

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