近日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、文化和旅游部、市场监管总局等有关部门通报了治理电视“套娃”收费和操作复杂第一阶段工作进展情况和成效。截至2023年底，经过4个多月的推进，第一阶段工作实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35秒。(据《中国消费者报》报道)
打开电视，尤其是智能网络电视，必须先“被看”一段广告，中途还关不掉；即便一些电视声称可以关掉开机广告，却需要每次手动取消，这已成为不少消费者的烦恼。并且让观众清清爽爽地看个电视，其实也是关乎日常生活幸福指数能否提升的民生诉求，尤其是老龄人群对大屏电视的需求更高。因此，直接取消开机广告，确保“开机看直播”，显然是值得全面推广的治理模式。
此次经过一段时间的治理，终于取得“有线电视和IPTV开机广告全面取消”的成果，这对观众和电视产业都是利好。一是提升用户观看体验。取消电视开机广告，让观众在打开电视时能够迅速进入节目观看状态，避免了广告的干扰，提高了用户的观看满意度。二是规范市场秩序。全面取消电视开机广告，有助于规范广告市场，遏制广告时长过长、广告内容重复等现象，为用户提供一个公平、整洁的电视观看环境。三是推动产业升级。电视开机广告的取消，将倒逼厂商和运营商提高产品质量和服务水平，推动整个电视产业的升级和发展。同时，再叠加收费包压减50%、提升消费透明度，这些举措有助于将部分观众拉回到电视机前，有望提升电视开机率，这对整个电视产业不亚于一次“拯救”。四是促进媒体融合。取消电视开机广告，有利于有线电视、IPTV等传统媒体与互联网、移动互联网等新兴媒体的深度融合，拓宽传播渠道，提高传播效果。
虽然我国已经实现了电视开机广告的全面取消，但仍然有一些问题需要关注。例如，如何防止开机广告死灰复燃、如何保障用户权益等。第一，监管部门要做好长效治理和执法检查，完善政策法规，打消经营者利用技术优势偷偷“重启”开机广告的冲动，为用户提供更加优质的观看体验。第二，电视厂商和运营商能够以此为契机，不断提升产品质量和服务水平，为广大观众提供更多丰富、优质的电视节目，让人们在忙碌的生活中，能够享受到更加美好的视听时光。
总之，全面取消电视开机广告是一项惠及千家万户的政策，它让我们的生活变得更加便捷，也让我们对电视产业的发展充满信心。让我们共同期待，在不久的将来，电视观看体验能够变得更加美好。
