一、热点背景
日前，商务部等5部门发布《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将包括北京雪花、天津稻香村、重庆冠生园等在内的55个长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或丧失注册商标所有权、使用权的品牌移出中华老字号名录。要求包括稻香春、张小泉等73个经营不佳、业绩下滑的品牌进行整改。（来源：人民网）
二、热点题目
日前，商务部等5部门发布《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将55个长期经营不善的品牌移除中华老字号名录；要求73个经营不佳、业绩下滑的品牌进行整改。对此，你怎么看？
三、热点分析
第一，复核有助于保证老字号的“金字招牌”。老字号是我国工商业发展中的“金字招牌”，不仅有很高的经济价值，也饱含丰富的文化价值。有时候大众消费时愿意购买老字号产品，正因为这块金字招牌代表着品质和服务的双重保障。但是近年来一些老字号“倚老卖老”，缺乏创新，质量不佳等问题的出现，让“老字号”在大众心中的形象滑坡。所以此次复核，对部分老字号品牌作出移出名录、限期整改等决定，有利于保证中华老字号“金字招牌”的成色。同时，也是告知各个企业，被认定为中华老字号并不意味着可以高枕无忧，面对市场的变化和新兴品牌的冲击，一直“吃老本”，注定会在激烈的竞争中败下阵来，甚至会被市场淘汰。
第二，老字号品牌背后的压力和挑战不容忽视。俗话说创业难，守业更难。老字号成立时间长、资历老，我们也应该看到他们在发展背后所面临的压力和挑战。一方面是市场竞争环境日益激烈，在国内外众多品牌的围攻下，老字号企业既要保证传统不可替代的模式，持续维护品牌的形象，又要顺应市场的发展趋势，持续搞创新，一旦两头顾及不到位，就会出现被新品牌替代的可能。另一方面是企业的经营成本不断上涨，从原材料的采购、生产加工，到市场营销、品牌推广，每一个环节的成本相较于以往都在不断上涨，这就让他们的经营难度加大，资金投入多但是无法回流，久而久之就恶性循环，前进的道路举步维艰。
第三，需要多方支助整改和重塑老字号辉煌。如何才能够跟上市场发展节奏，交出让消费者满意的答卷，是每个老字号都需要重视的问题。一是保持守正创新，保证质量过关。老字号品质是有一定积淀的，所以在保留经典款式让大众追忆过往的同时，也要保持产品的创新，例如入驻新零售，在包装、场景等方面推动品牌年轻化，走通两条赛道；同时在生产、销售等各个环节进行创新，提高效率，节约成本。二是可以打通和消费者沟通的桥梁，从之前国产品牌联合直播，大众的热情关注的事件就可以看出，当前正是国潮兴起的机遇，所以要主动的贴近大众，积极听取大众对产品健康、个性化等需求，只有这样，才能将老字号的招牌越擦越亮。
