一、热点背景
今年双十一“凉凉”了，百度指数显示，“双十一”的热度一年不如一年，搜索量在2017年达到峰值，此后逐年下降，今年更是可以称为一个“冰点”，峰值搜索量较去年同期下降了60%，离曾经巅峰期的关注度更是差距甚远。而微博话题讨论也是如此，在2019年，“双十一”相关话题在微博热搜榜上的平均在榜时长一度达到464分钟，也就是将近8小时，而今年锐减到一半，平均时长不足3小时。并且，最火热的话题，竟是“双十一是不是卖不动了”，有63%的网友甚至认为“双十一已没有存在的必要，失去了原本的意义。”（来源：央广网）
二、预测题目
过去几年的“双十一”成为了购物狂欢节。但是今年，不论是话题指数、讨论量还是成交量都大体下滑，不禁让人感叹，今年双十一怎么卖不动了。对此，你怎么看？
三、参考解析
第一，全年遍地是促销，大众早已脱敏。早期的“双十一”是大家公认的价格最优惠的阶段，大众购买商品时都会等待这一时间，力求有最大的优惠，但是如今期待值和成交量年年递减。一方面是大众已经对一些促销字眼脱敏，由于一些商业推动，不管是年前、年中还是年末，平常的日子都能被塑造成购物节，让大家对“消费节”这样的字眼显示出疲态。同时当前直播带货等售卖模式跨越各个平台，促销趋于日常化也在一定程度上降低了“双十一”的吸引力。另一方面因为每年双十一减免机制复杂，另外发现消费之后又现最低价的情况，也让消费者丧失了信心，免不了退单的出现。
第二，消费势头乏力，购物回归理性。在“凉凉”的背后，不少网友直言道：没钱，不想买。这其实也体现了当前的社会压力增大，最终让消费回归到了理性的状态。作为每年狂欢购物节的主力军，当代年轻人从过往的追求名牌，冲动消费，转换为追求品质，理性消费。又由于微博、小红书等交互平台的兴起，下单前大众更愿意在商店货比三家，到网友处接受“远程指导”，多方踌躇后才满意下单的方式，自然让消费势头降低。同时随着社会压力的增大，越来越多的年轻人相较于过去更愿意把钱存起来，即使消费，也只针对于一些玩乐方面。
第三，促进消费者愿意消费、主动消费才是硬道理。当前的消费市场逐渐细化和个性化，之前成功的销售模式将被取而代之。年轻人荷包拽得紧，也是基于对当前商品的质量、售后服务多方面的考量形成的，所以这些也是机会点。一方面企业、平台要发力，企业层面要在保证自身质量的同时不断地加强创新，力求和国际大牌“比一比”；平台方面要真诚，既要合理地给到大众真实的优惠，也要严把监管关，防止侵犯消费者权益的行为出现。另一方面政府也要助力，消费直接影响着经济的发展，最能撬动大家消费欲望的首先是让大家的钱袋子鼓起来，要持续优化就业环境，搭平台、优服务、有保障，这样一来大众为了提高生活质量，也愿意主动消费。
