春节假期临近，由文化和旅游部公共服务司指导，中国文化馆协会和抖音直播共同发起的“我要办村晚”活动启动，一场又一场热闹的“村晚”在各地上演。村民们用自编自导、自演自赏的作品，唱身边事、演身边人，道家乡美、赞新生活，营造出浓浓的年味。形式多样的“村晚”，搭建起展现乡村文化、展示个人才华的舞台，激发了村民们的创作和表演热情，也满足了人们对精神文化生活的需求。
人间烟火气，最抚凡人心。近年来，随着农村快速发展，村民们除了“口袋鼓起来”以外有了更多期待。春节是老百姓最看重的节日，在“年味去哪了”的困惑下，“村晚”逐渐成为近年来各地的新年俗，也为乡村振兴注入朴实而磅礴的力量。原生态的“村晚”既充实了村民的精神文化生活，也为乡村发展带来新的机遇，激发出更多新动能，对乡村全面振兴起到积极的推动作用。
首先，“村晚”的举办让那些过年不能回家的游子纾解了乡愁。“村晚”的优势就在于接地气，贴近百姓生活，突出地方特色。尤其是在过年前后举办的“村晚”，不但渲染了年味，烘托了过年的气氛，而且也成为乡愁的一部分。对于那些离乡在外的游子，看一场“村晚”，会让他们身有所栖，心有所寄，感到温暖。其次，“村晚”的举办让当地的人文特色、民俗风情被全国无数网友看见。很多“村晚”上的节目都来自于充满地方特色的戏曲、杂耍以及其他一些地方传统艺术表演形式，通过“村晚”这个舞台，可以让这些来自民间最基层的传统艺术被更多人看见，也让那些平时默默无闻的民间艺人被更多人看见，这对于民间艺术的传承与弘扬，同样也是一件好事。最后，“村晚”的举办还可以有效撬动地方文旅资源，助力春节期间乡村旅游的发展，从而对美丽乡村建设、对乡村振兴，起到积极的推动作用。
“村晚”是乡村文化的鲜活载体，要想把这项活动办得长久、办出品牌、办出影响力，还需多维发力。一方面，有关方面要鼓励和引导各地“村晚”常态化开展，并以此为契机积极完善基层文化基础设施，进一步丰富乡村公共文化服务供给。另一方面，办好“村晚”要在坚守本地特色上发力，充分挖掘本地文化内涵、风土人情、乡土特产等要素，让“村晚”成为本地乡村一张特色鲜明的文化名片。同时，还要跟上时代潮流，借助短视频、网络直播等方式，打造独特的文化IP，进一步扩大“村晚”的传播力。
乡村振兴既要塑形，也要铸魂。期待各地充分激发村民的内生动力，持续办好活力四射的“村晚”，形成以文塑旅、以旅彰文的良性互动，为乡村全面振兴注入更多文化动能。
