近日，杭州警方发布通报，所谓“在法国巴黎拾到小学生秦朗丢失的作业本”的视频，系网民徐某某(女，29岁，网名“Thurman猫一杯”)与同事薛某(男，30岁)共同策划、编造脚本、摆拍，并散播至多个网络平台，造成恶劣影响。目前，公安机关已依法对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。
“秦朗丢作业”事件的爆发，无疑是对当前网络环境的一次深刻讽刺。一个简单的摆拍视频能够迅速走红，并引发广泛的社会关注，这在一定程度上说明了当前网络文化中存在的娱乐至死、流量至上的现象，其危害性不容小觑。
一是误导了公众的认知。虚假新闻没有实际价值，却占据了公众的注意力，浪费了大家的时间和精力，还可能对公众的认知造成误导，让他们感到焦虑和不安。有个心理学名词叫“锚定效应”，意思是说人们最早接触的信息会对自己的判断造成极大影响，即使有信息在后面出现，也很难让人做出改变和调整。这意味着，即使网络新闻最终被证实是虚构的，但是它已经产生的负面影响很难完全消除。二是破坏了社会的秩序。如出现的“女子输液被陌生男子拔针扎进水桶”“阜阳敏姐被家暴”“1888万天价彩礼”等网络虚假新闻，涉及到性别、家庭、医疗等群众密切关注的话题，很容易引发网友之间的撕裂和对立，甚至可能引发线下的冲突，让部分网友对党和政府的工作产生误解，严重破坏了社会秩序的稳定。三是冲击了媒体的公信力。虚假新闻影响了人们正常的信息交流，严重违反了新闻的真实性原则，严重破坏了网络新闻生态。即使部分虚假新闻是由网红个人或者机构杜撰的，但是在传播过程中不断反转，会让不少网友对网络新闻生态产生不信任感，使媒体从业者和新闻媒体的声誉都遭受损失。久而久之，当人们对网络虚假新闻感到见怪不怪、习以为常之时，新闻媒体也会失去它应有的权威和公信力。
因此，面对网络新闻造假花样不断翻新的“魔高一尺”，要呼唤多部门联动、全方位发力。第一，以更有力的手段揪出“李鬼”。有关部门当加强对平台的督促，猛药去疴、重典治乱，对制造虚假新闻的个人或机构依法进行严厉打击，以儆效尤。除了删除虚假新闻、关停违规账号等常规操作外，最重要的是把“刀子”落下去，比如可以加大对虚假新闻“始作俑者”的处罚，可以将制作、传播虚假新闻的网络主体列入黑名单，从制度上形成威慑。第二，以更快捷的方式“跑赢”谣言。相关部门要协同联动，快速发布调查和处置结果，回应社会关切。此外还可以对算法推荐、日常监测、线索收集等技术和机制进行进一步优化和提升，从而更加迅速、精准地推送辟谣信息，并建立快捷方式发动网民提供线索，让更多流量“流”向真正有价值的信息。第三，以更锐利的眼神辨别真假。对网友来说，面对网上令人眼花缭乱的各种信息，需要尽量保持客观理性，可以多方面了解情况。当事实与情绪交织在一起，唯有擦亮眼睛，养成良好的媒介素养，方能在泥沙俱下的信息洪流中保持清醒。对新闻媒体而言，提升专业素养是防止虚假新闻的重要一招。在报道网络动态时需要注意核实，多进行一些交叉采访，反复求证，而不要听信单方面信源，不能为了追求流量而放弃了对新闻专业主义的坚守。
